电商渠道销售增长明显 农村消费强劲增长

　　导读：2017年“6·18”期间，电商多家电商家电销售实现增长。渠道强劲京东官方最新数据显示，销售消费京东商城所有家电品类销量全面爆发。增长增长国美、明显苏宁易购、农村塞舌尔白领数据天猫等电商在家电销售方面也取得了不俗的电商成绩。中国证券报记者梳理数据发现，渠道强劲与以往促销活动相比，销售消费今年“6·18”期间，增长增长深受80后、明显90后青睐的农村高端智能化家电、个性化小家电均实现较大幅度增长，电商而农村电商渠道也实现大幅增长。渠道强劲电商平台已成为家电销售的销售消费重要渠道。

　　电商渠道销售增长明显

　　京东官方数据显示，“6·18”期间，电视销售额同比增长150%，其中曲面电视销售额同比增长610%;冰箱、塞内加尔欧易数据洗衣机的销售额同比增长近140%，其中大容量风冷冰箱销售额同比增长420%，洗烘一体洗衣机销售额同比增长近400%，高端化趋势明显。

　　与往年促销期不同的是，今年高端智能家电、个性化小家电品类实现了迅猛增长，一线品牌占据主流。以空调为例。塞内加尔币安数据据奥维云网监测，本次6·18期间，空调零售额达44亿元，同比增长97.5%，零售量为158万台，同比增长77.2%，其中变频、智能、高能效产品的塞内加尔招聘数据份额均有较大幅度的增长。

　　主销品牌方面，格力全品类6月18日当天销售额超6亿元，同比增长2.5倍;海信电视6月18日当天全网整体销售额突破3亿元，同比增长超过40%;TCL集团6月18日当天销售额也突破10亿元。小米电视数据显示，6月18日当天全网销量同比增长500%，夏普数据显示，6·18期间夏普电视全渠道累计销售额超10亿元，6月18日当天全渠道销售额4.3亿元，塞内加尔车主数据其中京东2.5亿元，阿里1.5亿元。

　　农村消费强劲增长

　　业内人士指出，80、90后等“网生代”消费群体的崛起，网购普及率增加，推动电商平台家电销售快速增长，电商平台在家电行业渠道中的地位显著提升。

　　值得一提的是，电商崛起也带动农村家电消费风潮。苏宁大数据显示，截至6月18日16时，农村电商实现大幅增长，同比销售较上年大涨421%。淘宝方面，随着旗下平台农村淘宝在6月1日与天猫、淘宝等平台实现系统通联、商品通联和服务通联。今年“6·18”期间，豆浆机、扫地机器人等小家电品类在农村淘宝上的销售均实现大幅增长。

　　易观智库分析指出，随着电商渠道不断拓宽，传统家电零售产业链得到重塑。传统家电零售渠道以线下门店为核心，产品展示体验较高，但受地理区位及门店面积的限制，传播和品类覆盖能力较弱。家电电商的渠道则是利用互联网技术优势，在传播覆盖广度、品类齐全度等方面体现出优势。

　　分析人士指，随着“6·18”影响力不断增强，城乡覆盖广度提升和物流能力不断加强，将成为家电行业全年销售中新的市场井喷期，成为各大节庆和“双十一”等其他促销活动之外的新消费节点。

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